かむかむカルピス

本作品は、京都芸術大学の授業課題として制作した、既存商品のシリーズ展開を想定したリニューアルパッケージデザインです。

かむかむシリーズの新商品という設定で作成

「かむかむシリーズの新商品」という設定で、「かむかむカルピス」を企画し、パッケージデザインを制作しました。
既存シリーズの世界観やブランドイメージを踏まえながら、新フレーバーとして違和感なく展開できることを意識しています。

デザインに入る前に、既存商品の市場調査・ターゲット調査を実施しました。
その結果、かむかむシリーズは高校生向けのキャンペーンを行っていたことや、公式SNSでは女子受けを意識した投稿が多いことから、本商品では女子高生をメインターゲットに設定しました。

デザイン面では、シリーズ共通のレイアウトを踏襲しつつ、カルピスの爽快感を表現するために水飛沫やグラデーションを取り入れています。
また、「かむかむ」の文字を手書き風にすることで、かわいらしく親しみやすい印象を演出しました。
配色にはカルピスのイメージカラーを採用し、店頭で一目見てカルピス味だと伝わるデザインを意識しています。